Человек услышал припев в вашем видео и открыл страницу. Что он увидит дальше? Если там легко найти имя артиста и полную песню, можно продолжить знакомство. Если придётся долго листать старые записи, интерес может потеряться по дороге.
Начните продвижение во ВКонтакте с этой проверки.
Откройте свою страницу с телефона и представьте, что впервые слышите об артисте. Понятно ли, с какой песни начать?
Подготовьте страницу для нового слушателя
В описании коротко расскажите о музыке: что поёте, какое настроение вам близко, что уже выпустили. Вместо общих похвал выберите деталь, которую человек сможет услышать. Например: «Авторские песни под гитару о жизни в большом городе». Это образец формулировки для вымышленного проекта.
В закреплённой публикации покажите актуальную песню. Добавьте название, короткую историю и способ открыть полную запись. Проверьте, что ссылка работает с телефона и ведёт к вам.
Не путайте сообщество с музыкальной карточкой исполнителя. В сообществе вы публикуете новости и общаетесь, а в карточке собраны песни. Проверьте обе страницы. Если запись попала к одноимённому артисту, обратитесь к дистрибьютору или поддержке, чтобы уточнить порядок исправления.
Покажите разные стороны одной песни
Необязательно каждый раз придумывать новый большой сюжет.
Возьмите то, что уже есть в музыке: голос, строку, мелодию, инструмент.
Можно спеть припев под фортепиано и дать услышать голос. В другом видео — рассказать, как появилась первая строчка, а затем исполнить её. Если во время работы вы меняли сопровождение, покажите разрешённые к публикации фрагменты: что было и что выбрали. Так объяснение можно будет услышать.
Используйте настоящие истории. Простой рассказ о поиске удобной тональности бывает содержательнее придуманной драмы вокруг записи. В надписях укажите имя артиста и название, чтобы песню можно было найти даже без перехода из видео.
Прокрутите таблицу вправо →
| Что показать | Как связать с песней |
|---|---|
| Исполнение припева | Дать услышать голос и мелодию |
| Историю одной строки | Сначала объяснить её смысл, затем спеть |
| Работу над сопровождением | Показать разницу, о которой рассказываете |
| Публикацию о выходе | Добавить полную запись или рабочую ссылку на неё |
Размещайте надписи так, чтобы они читались и не закрывали лицо или инструмент.
Посмотрите готовый ролик на телефоне перед публикацией.
С чего начать рекламу
Сформулируйте небольшую задачу: например, проверить, заинтересует ли припев людей, которые ещё вас не знают. Подготовьте несколько разных роликов. В одном можно сразу начать петь, в другом — коротко рассказать историю и перейти к тому же фрагменту.
Чтобы сравнение имело смысл, старайтесь сохранить похожие аудиторию, срок и расходы. Если одновременно поменять всё, трудно понять, почему один вариант получил больше отклика.
Выберите доступный формат в действующем рекламном кабинете. Возможности и кнопки меняются, поэтому перед запуском нужно проверить актуальные условия. Эта статья помогает подготовить материалы; пошаговую настройку конкретного кабинета она не заменяет.
Если работаете со специалистом, заранее разделите оплату его работы и деньги на показы рекламы. Договоритесь, сколько можно потратить, когда остановить размещение и какой отчёт вы получите. До запуска также уточните, кто отвечает за оформление рекламы по действующим требованиям.
Используйте предусмотренные сервисом рабочие доступы, когда они доступны для нужной задачи. Личный пароль передавать не стоит. Сохраните возможность управлять страницей и отключить доступ после окончания работы.
Как понять, что людей заинтересовала музыка
Посмотрите, что происходит после просмотра. Спрашивают ли название? Переходят ли к полной записи? Обсуждают ли текст и исполнение? Такие реакции помогают понять, что именно люди услышали в вашей песне.
Просмотры, подписки и прослушивания запишите отдельно. Один человек может совершить несколько действий, поэтому складывать их в число новых поклонников нельзя. Если статистика рекламы не показывает, кто затем слушал песню, не приписывайте ей все новые прослушивания. Возможно, в эти же дни вы выступили на концерте или о песне рассказал другой человек: запишите и такие события, чтобы позже вспомнить, откуда могло прийти внимание.
Слабый отклик начните разбирать с самого простого: слышна ли музыка в начале, читается ли название, открывается ли запись по ссылке. Затем выберите одно изменение и попробуйте снова. Поднимать расходы до такой проверки не стоит.
О чём писать дальше
Вернитесь к вопросам слушателей. Если спрашивают об определённой строчке, расскажите о ней. Если понравился голос под гитару, можно показать другое исполнение. Новая публикация не обязательно требует новой песни.
Выберите темп, при котором вам есть что сказать и показать. Несколько содержательных материалов дадут больше поводов познакомиться с музыкой, чем одинаковые ежедневные просьбы её послушать.
Частые вопросы
Можно начать без рекламы?
Да. Подготовьте страницу, выложите музыкальные материалы и посмотрите на реакцию людей. Так можно найти непонятные места и проверить подачу до платного продвижения.
Нужно ли снимать клип для каждого поста?
Нет. Подойдут исполнение, разговор о песне или фрагмент работы над ней. Главное, чтобы было понятно, что вы хотите показать, а музыку было хорошо слышно.
Обязательно выпускать следующую песню, если интерес снизился?
Сначала подумайте, что ещё можно раскрыть в нынешней: другую часть, живое исполнение, историю текста. Следующую запись лучше выпускать, когда она готова и вы хотите ею поделиться.
Пишу о подготовке к записи песни, работе над голосом и звучанием.
Все материалы автора →
