Ролик с вашей песней посмотрели, под ним появились реакции. Хочется понять: люди заинтересовались музыкой или просто задержались на видео? Одних просмотров для ответа мало. Посмотрите, переходили ли зрители к полной записи и что происходило с песней на музыкальной площадке.
Начать можно с небольшой таблицы.
Запишите, где рассказывали о песне, сколько потратили и какие результаты видите. Она поможет решить, что продолжать, а что стоит изменить.
Решите, на какой вопрос хотите ответить
Для новой песни вопрос может звучать так: «Помогает ли этот ролик привести людей к полной записи?» Тогда нужны данные о просмотрах и переходах, а также доступная статистика самой песни. Если вы возвращаете внимание к старому треку, посмотрите, стали ли его снова слушать.
До начала продвижения сохраните показатели за выбранный период. Например, если сравниваете недели, выпишите данные за неделю до рекламы и за неделю её работы. Запишите даты: без них позже легко перепутать результаты.
У первой песни ещё нет истории прослушиваний. В этом случае просто отметьте день выхода и день запуска рекламы. Придумывать, сколько слушателей у неё «было бы без продвижения», не нужно.
Что означают цифры в статистике
Человек, который слушает песню несколько раз, даёт несколько воспроизведений.
Поэтому число слушателей и число прослушиваний различаются. Сохранение показывает ещё одно действие: человек добавил музыку к себе, чтобы вернуться к ней позже. Вернётся ли он на самом деле, сразу неизвестно.
Прокрутите таблицу вправо →
| Показатель | Что по нему можно понять |
|---|---|
| Показы | Сколько раз показали публикацию или объявление |
| Охват | Сколько людей увидело материал по правилам подсчёта сервиса |
| Переходы | Сколько раз открыли ссылку из материала |
| Слушатели | Сколько людей сервис учёл как слушавших за выбранный период |
| Прослушивания | Сколько воспроизведений засчитал сервис |
| Сохранения | Сколько раз музыку добавили к себе |
| Повторное прослушивание | Возвращались ли к песне, если такие данные доступны |
Проверьте пояснения в том сервисе, откуда берёте цифры. Площадки могут считать действия по-разному. Если отдельного показателя повторных прослушиваний нет, не выводите его из одних сохранений.
Как сравнить два варианта продвижения
Допустим, вы сделали два ролика: в одном поёте припев, в другом рассказываете историю песни. Чтобы понять, какой лучше знакомит с музыкой, сравнивайте их при похожих условиях: аудитории, сроке и расходах. Если эти условия различались, по одному результату судить о самих роликах трудно.
Посчитайте стоимость перехода: разделите расходы на рекламу на число переходов из неё. Например, при условных расходах 1 000 рублей и 100 переходах получится 10 рублей за переход. Это учебный расчёт, не ориентир цены для вашей песни.
Клик ещё не означает прослушивание.
Если рекламный кабинет и музыкальный сервис не позволяют проследить путь конкретного человека, в отчёте так и напишите: «Переходы видим, сколько из них завершилось прослушиванием — не знаем».
Отмечайте другие события: выступление, публикацию в сообществе, выход следующей песни. Они тоже могут привлечь внимание. Рост во время рекламы даёт повод изучить её результат, но сам по себе не объясняет весь прирост.
Просмотров много, а песню почти не слушают: что проверить
Откройте ролик как обычный зритель. Слышно ли песню? Понятно ли, кто её исполняет? Есть ли рабочая ссылка на полную запись? Пройдите по ней с телефона и убедитесь, что попали к нужному артисту.
Иногда видео интересно само по себе: зрители обсуждают ситуацию в кадре, а музыку почти не замечают. Попробуйте другое начало, в котором голос и мелодия звучат сразу. Если же люди спрашивают название песни, возможно, нужно сделать его заметнее и упростить переход.
Выберите одно изменение и запишите дату. Так будет проще понять, помогло ли оно.
Что попросить в отчёте у специалиста
Попросите показать выполненные работы, рекламные расходы и результаты по каждому размещению. Рядом с цифрами должны быть даты и названия сервисов, из которых они взяты.
Хороший отчёт помогает принять следующее решение. Например: оставить ролик с исполнением, переделать ссылку в анонсе или остановить объявление, по которому почти не переходят к музыке. Скриншоты подтверждают цифры, а пояснение связывает их с вашей песней.
Частые вопросы
Сколько прослушиваний считать хорошим результатом?
Числа без расходов, срока и исходной аудитории мало о чём говорят. Сначала сравните результат с задачей продвижения и собственными предыдущими размещениями.
Можно сложить просмотры и слушателей?
Так получится число разных действий, по которому трудно сделать вывод. Оставьте их отдельными строками: будет видно, сколько раз показали материал и сколько людей слушало песню.
При небольшом бюджете есть смысл вести отчёт?
Да. Даже короткие записи о расходах, вариантах ролика и реакции людей помогут не повторять одни и те же неудачные решения.
Пишу о подготовке к записи песни, работе над голосом и звучанием.
Все материалы автора →
